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3个月销售8万件；8个月突破100万件；7月19日，国家博物馆（简称“国博”）现象级文创——凤冠冰箱贴累计销量突破200万件，恰逢这款文创上架满一周年。也是从它开始，来北京旅游要多做一份“抢”文创攻略。

第200万件凤冠冰箱贴的购买者、四川成都观众罗莉也提前做过攻略。她上5年级的女儿腼腆地说：“老师希望暑假能让我们长见识，所以爸爸妈妈带我来了北京。我很喜欢参观国博的展览。”

见证第200万件凤冠冰箱贴售出的，还有一位特殊观众——来自山东的李雅菲，也是第100万个凤冠冰箱贴的购买者。她笑着叮嘱新出炉的“100万”：“一定要好好保存，非常有纪念意义。”

从讲故事给观众听，到与观众共情，再到凭感情吸引观众再次回到博物馆，新老“100万”的交接，更像是近几年博物馆成功转型的一个缩影。国博文创负责人廖飞说：“凤冠冰箱贴的原型是古代中国展厅里的明孝端皇后的九龙九凤冠，是我国首批‘禁止出境展览文物’之一。我理解，这款文创火了有3个原因——始于颜值、忠于文化、久于热爱。”

情感的传递，打造了北京文创冰箱贴的长尾效应。不仅国博，古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴也是业内顶流，过去1年该馆参观人数成倍增长。艺术博物馆的落叶冰箱贴，让更多人看到了“北京最美秋景”。

国博文创商店每个月都有新品。7月19日，一系列凤冠文创新品亮相，包括九龙九凤冠拼插模型、点翠首饰套装、戒指、穿戴式美甲、香囊及挂饰等。一位销售人员说：“在延续凤冠经典元素的基础上，新品进一步拓展了更多使用场景，满足多元的文化消费需求。”